大企业整合特色住宿头部品牌这个领域要火了吗？乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS

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　　【品橙旅游】近日，国内知名民宿连锁品牌大乐之野发生了股权变更，根据企查查显示，携程集团控股了大乐之野母公司——上海山海有野酒店集团有限公司67%的股权。同时，去年新东方与松赞合作的消息再次被拎出来一起聊。这缘于新东方旗下北京东方卓永投资管理有限公司近期以12.4%的持股比例成为松赞酒店主体公司（西藏松赞绿谷文化旅游有限公司）的第二大机构股东，俞敏洪亲自出任董事。这是继2024年新东方文旅与松赞集团达成战略合作后，双方在资本层面更为深度的绑定。

　　松赞酒店与新东方的合作源于2024年4月。在2024年的签约仪式上，俞敏洪坦承：“和松赞的合作不是一个经济上的合作，目前松赞还没有真正处于大规模盈利的阶段。但是公司与公司的合作主要是人与人的合作，我很认同白玛（多吉）的理念：以别人的快乐作为自己的快乐。松赞这样理念的酒店应该有更好的发展。当然业务也是很重要的，新东方文旅一直在寻找世界顶级的资源与品牌，现在我们找到了松赞酒店，就要紧密合作。这次是一个‘结婚仪式’，所以我们给它一个‘彩礼’。”

　　北京中瑞卓越管理咨询有限公司董事长付钢业曾分别担任两家国内顶级特色住宿集团的CEO和集团高级副总裁，他认为，国内的特色住宿头部品牌过去一直都存在被严重低估的现象。譬如，柏联酒店与WEI酒店的产品与服务一直深受行业赞誉和市场青睐，而且都是创始人团队倾心主理，与基本是按大规模工业化复制方式、靠职业经理人负责、在国内以超高品牌溢价牟利的国外住宿品牌，有本质上的区别。但这些国内特色住宿头部产品，长期以来在资本方面，以及在一些地方出台的品牌奖励政策里，都是被严重低估的。现在国内的特色住宿头部品牌逐渐被行业和市场高度认同，被资本和很多地方重点关注，这对行业发展而言，是一个大的进步和积极的变化。

　　据中研普华产业院研究报告《2024-2029年民宿行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，民宿分为几大类——传统独立民宿：通常由个人或小型团队运营，依托自有住宅或租赁房源进行改造和经营，具有灵活性和个性化特点；品牌民宿：酒店集团和知名旅游品牌开始涉足民宿领域，推出具有品牌特色的民宿产品，这些品牌民宿在服务质量、设施配套和运营管理等方面具有显著优势，吸引了大量中高端消费者；房地产开发商涉足：一些房地产开发商也将民宿作为项目的一部分来规划和设计，通过整合资源和优势，打造高品质的民宿产品。

　　而付钢业分析指出，从专业角度来看，新东方入股松赞和携程入股大乐之野，都不宜只看作是资本对特色住宿产品的纯投资行为。也不宜将新东方和携程与专业资本方混为一谈。首先，新东方及俞敏洪本人，近年发力于文旅行业，为文旅行业直播带货及新媒体宣传，其效果和收益还是比较明显。在这种产业合作经验的积累下，新东方进一步通过投资，与经过精心选择的特色住宿产品深度捆绑，是一种水到渠成的纵向一体化发展。对双方都是很有利的。只是新东方与松赞双方的资源与定位的契合度，则有待观察。而携程的本次投资，与一般以资产配置为主所进行的投资，不宜相提并论。大乐之野主要做的是民宿产品，这正是携程以前控制程度不高，但又是市场发展迅速的住宿产品细分市场。一定意义上，这次投资可视作行业平台对民宿产品的整编和分化的大规模推进，但需要注意设计和协调好与创始人团队的合作关系。